Des patrons Vogue aux tenues Chanel
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- Publication : 26 septembre 2018
- Par Hélène Côté
Difficile d’imaginer qu’elle aurait fait autre chose qu’œuvrer dans la mode. Après sa petite enfance à Outremont, Danielle Gélinas avait déjà complété un premier tour de piste dans son jardin de prédilection. La gamine de Shawinigan maîtrisait les premiers rudiments de la couture et passait de longues heures à arpenter les rayons de patrons Vogue, Butterick et McCall’s avec en tête des rêves de vêtements en devenir.
Organiser des défilés de mode avec les fringues qui lui tombaient sous la main et jouer au magasin avec les voisins du quartier animaient ses loisirs. Parmi ses souhaits chéris d’adolescente : avoir son propre commerce de vêtements haute couture. Aujourd’hui, elle est l’âme de la Boutique 5e Avenue, sur la rue Laurier. Elle est parmi les chefs de file qui amènent les grands designers de vêtements pour femmes à Montréal. C’est un plaisir de voir aujourd’hui Danielle Gélinas au cœur de son rêve qui n’en finit plus de se réaliser. Travail, persévérance et un zeste de chance
On s’en doute, concilier entreprise et passion est plus compliqué que gérer un kiosque de limonade. Votre succès s’est fait de quoi, lui a-t-on demandé ? Pas de recette miracle ou de fortune personnelle. « Beaucoup, mais beaucoup de travail et de la persévérance, bien s’entourer, apprécier la chance quand elle se présente et prendre les bonnes décisions. Et surtout, aller avec les changements et l’évolution. Avant de sauter dans l’arène de la mode, la future entrepreneure a complété des études en finances, puis a fait des incursions comme employée de bureau dans des boutiques de vêtements haute couture pour comprendre ce qui se passe sur le terrain. Entre autres expériences, celle de la Boutique 5eAvenue, alors installée sur le versant sud de la rue Laurier. Quelques années plus tard, elle achetait l’entreprise et amorçait un virage important : décupler l’inventaire et prévoir une expansion qui se réalisera avec le réaménagement, il y a 5 ans, de l’autre côté de la rue, sur maintenant près de 3000 pieds carrés. Danielle Gélinas n’est pas une fashionista qui carbure aux tendances. C’est sa passion pour les beaux tissus et les coupes élégantes qui est son gouvernail au moment des achats. Le détail ou l’accessoire qui fera le punch sur une tenue classique scelle la plupart de ses décisions. Deux fois par année, elle fait le plein de nouveautés pour habiller élégamment sa clientèle. Des tenues intemporelles, faciles à porter et à agencer, qui vont rester dans la garde-robe plusieurs années. « Mon intuition et mon expérience me guident, », avouera-t-elle.
L’avenir après le succès
À la veille de son 30e anniversaire, la Boutique 5e Avenue se porte bien, malgré les assauts des travaux sur Laurier, les problèmes du commerce de détail et les défis de la vente sur le web. « Nous utilisons beaucoup la plate-forme électronique pour informer des nouveaux arrivages. Et annoncer nos événements », dit-elle. Les clientes consultent sur internet mais la plupart préfèrent l’expérience sur place, essayer, avoir des suggestions et des avis. Aujourd’hui, qu’est-ce qui fait le bonheur d’une femme qui a tout connu du succès ? L’immense satisfaction de trouver encore autant de joie à être sur le plancher et trouver le vêtement qui fait merveille sur une cliente. Et, une coche au-dessus, le doux espoir de la relève, son fils Dominique ayant récemment rejoint la brigade de sept employés.
371, av. Laurier Ouest
(voir carte)
5av.ca
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